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陸續復工(gong),各地政府(fu)相繼(ji)發文扶(fu)持,酒(jiu)業惠及面究竟(jing)有多大?
2020-04-07 10:44來源︰he) jiu)

新冠肺炎疫情蔓延(yan),不期而至的“黑天鵝”陡(dou)然(ran)加大了國(guo)內經濟(ji)增(zeng)長的下行壓力。為緩解各行各業所遭遇的經營困境,幫(bang)助企(qi)業度過難關,國(guo)家和各地政府(fu)紛紛出台了相關扶(fu)持政策。

在宏(hong)觀調控下,扶(fu)持政策包(bao)括減負(fu)支持、金(jin)融支持、財稅支持、穩崗支持等一系列舉措。那(na)麼,酒(jiu)業受(shou)惠力度如何(he)呢?微酒(jiu)記(ji)者(zhe)就此進行了電話調查(cha)。 

01一、二線名酒(jiu)︰抗(kang)疫勝利即“受(shou)惠”

在這次疫情中(zhong),全國(guo)酒(jiu)企(qi)主動響應,積極投身防控一線,尤其是一線名酒(jiu),用實(shi)際行動踐行著酒(jiu)業的責任和擔當。

連日來,北京、山(shan)東、四(si)川(chuan)、山(shan)西等省市陸續出台多項政策措施,支持企(qi)業共(gong)同(tong)戰(zhan)“疫”,幫(bang)助企(qi)業排難紓困。

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值得(de)注意的是,政策指向的問題需(xu)要用辯證的思維(wei)去看待。政策的扶(fu)持對(dui)象主要是受(shou)疫情影響較大的批發零售、住(zhu)宿餐飲(yin)、物流運輸、文化旅(lv)游(you)等行業,以及有發展前景,但受(shou)疫情影響而暫遇困難的企(qi)業,特別(bie)是小微企(qi)業。

那(na)麼,一、二線名酒(jiu)受(shou)惠幾fu)he)呢?

“目前對(dui)于我們來說,最(zui)重(zhong)要的不是研(yan)究自己(ji)具(ju)體享受(shou)哪些扶(fu)持政策,而是眾志(zhi)成城,取得(de)抗(kang)疫的最(zui)終勝利。”一位不願具(ju)名的一線名酒(jiu)內部(bu)人士表示︰一旦整個酒(jiu)類流通市場運作起來,一線名酒(jiu)就是最(zui)大的“受(shou)益(yi)者(zhe)”。

該觀點得(de)到(dao)了行業人士的認可。

“一、二線名酒(jiu)是大產業鏈,受(shou)政策扶(fu)持的行業與其是復合關聯(lian)方(fang),更是名酒(jiu)消費鏈的主要組成部(bu)分(fen)。這些行業與企(qi)業形勢好了,同(tong)樣會(hui)反哺一、二線名酒(jiu)消費。”品牌專家徐廣(guang)生(sheng)指出。

徐廣(guang)生(sheng)認為,從一、二線名酒(jiu)自身角度而言,經過新周期的迅速調整與快(kuai)速發展,已具(ju)備一定(ding)的抗(kang)御市場風險(xian)實(shi)力。由于此次疫情覆蓋(gai)是全方(fang)位的,一、二線名酒(jiu)在抗(kang)疫的同(tong)時(shi),也(ye)應該以政府(fu)出台的政策為參考,科學(xue)評估市場,提前做出應對(dui)措施,確保(bao)疫情之後(hou)的市場修復與正(zheng)常發展。

 02地方(fang)與區(qu)域品牌︰“他救”更需(xu)“自救”

坦誠的說,在一、二線名酒(jiu)的擠壓以及疫情沖擊的雙重(zhong)影響下,地方(fang)與區(qu)域品牌開年以來的市場顯得(de)尤為被動。

由于春節傳統酒(jiu)類的消費特點主要是禮(li)品消費、面子市場,地方(fang)和區(qu)域品牌張力不強,議(yi)價(jia)較弱,因此受(shou)到(dao)的影響較一、二線名酒(jiu)更大。除此之外,疫情期間,一、二線名酒(jiu)紛紛啟(qi)動應急公關,捐錢捐物,更加提升(sheng)了各自的社會(hui)責任形象,美譽度上升(sheng)。相比之下,地方(fang)和區(qu)域品牌量小利薄,在這方(fang)面較為被動。

因此,除抗(kang)疫勝利帶來的消費反彈,地方(fang)與區(qu)域名酒(jiu)是比較期待政策扶(fu)持的。

“從政策的指導意見(jian)來看,主要的惠及面在用工(gong)與金(jin)融方(fang)面。比如不裁員、不扣(kou)工(gong)資(zi)shi)鈉qi)業可能會(hui)有一些補(bu)貼。因疫情而導致資(zi)金(jin)鏈斷裂的企(qi)業,可能會(hui)有金(jin)融支持。”一位山(shan)東酒(jiu)企(qi)負(fu)責人透露說,因為酒(jiu)業不屬于抗(kang)疫民生(sheng)產業,所以受(shou)惠的幅度較小,此外,評判標準還有待相關部(bu)門出細則。

他告訴微酒(jiu)記(ji)者(zhe)︰地方(fang)與區(qu)域酒(jiu)企(qi)很多都是當地的納稅大戶(hu),在這期間,可以去爭(zheng)取當地政府(fu)的更多支持,比如第(di)三產業項目開發、特許經營等,進一步(bu)增(zeng)加現(xian)金(jin)流。

白酒(jiu)營銷專家肖(xiao)竹青也(ye)認為,當前政策的指導意見(jian)對(dui)地方(fang)與區(qu)域品牌的惠及力度有限。地方(fang)與區(qu)域品牌應該思考如何(he)融合一、二、三產業,並爭(zheng)取到(dao)後(hou)續的政策支持,增(zeng)加現(xian)金(jin)流。 

03中(zhong)小品牌︰與政府(fu)間溝通是關鍵

“就算沒有疫情的影響,中(zhong)小品牌的日子也(ye)很難過。”對(dui)此,肖(xiao)竹青談了兩(liang)點︰一是品牌虹吸(xi)效應下,市場份額向一線品牌集中(zhong),中(zhong)小品牌的市場份額越(yue)來越(yue)小;二是很多中(zhong)小品牌目前處于不促不銷的階(jie)段,它(ta)們的促銷基本都是買贈,這就使其價(jia)格持zhong)碌H鞜艘煥矗 弧 咂放埔雲放普帕Σ歡轄刑峒jia),然(ran)後(hou)又不斷再次投入,從而不斷擠壓中(zhong)小品牌的市場份額。

對(dui)于中(zhong)小品牌來說,疫情帶來的影響無疑是雪上加霜。

一位德陽(yang)產區(qu)的中(zhong)小酒(jiu)企(qi)負(fu)責人對(dui)微酒(jiu)記(ji)者(zhe)透露︰從目前來講有一些利好政策,確有許多幫(bang)扶(fu),但如何(he)執行、享受(shou)多少,目前尚未有準確消息。

而就宜賓某中(zhong)小酒(jiu)企(qi)而言,其主要經營成品酒(jiu),去年的營收約在一億元左右。這家企(qi)業原計劃(hua)的春節、元宵旺季大促計劃(hua)因疫情戛然(ran)而止,目前依舊(jiu)停工(gong)。其負(fu)責人對(dui)微酒(jiu)記(ji)者(zhe)表示︰有信心撐到(dao)疫情結束,但經歷這波劫數(shu),市場回復恐怕也(ye)是遙遙無期。

“我與相關部(bu)門進行了對(dui)接,他們說受(shou)惠的主要對(dui)象是直接參與抗(kang)疫的企(qi)業。雖然(ran)我們也(ye)在此次抗(kang)疫期間積極踐行社會(hui)責任,但接下來更多的還是靠自救。”該負(fu)責人補(bu)充道。

徐廣(guang)生(sheng)指出,此次疫情過後(hou),政府(fu)出台的扶(fu)持政策是宏(hong)觀的,但實(shi)際解讀仍以地方(fang)報告意見(jian)為主。所以,中(zhong)小品牌企(qi)業與政府(fu)間的溝通程度與方(fang)式相當重(zhong)要。

“酒(jiu)類中(zhong)小品牌的發展應該突破規模的‘中(zhong)小’誤區(qu),立足產品特色、地緣優(you)勢,結合當下融媒體傳播的便利,把產品做精(jing)做細,把yan) 齷鈄 福 眯Σ放譜呦虼笫諧 rdquo;徐廣(guang)生(sheng)談道。

值得(de)注意的是,當前酒(jiu)類連鎖店、煙酒(jiu)店復工(gong)率(lv)較低,而作為酒(jiu)類產業鏈中(zhong)的重(zhong)要環fang)冢 qu)道終端商在這波疫情中(zhong)受(shou)損(sun)嚴xian)亍/p>

“繳稅、穩崗、金(jin)融都可以受(shou)惠,目前還是政策文件,正(zheng)在等待申(shen)報文件。”某酒(jiu)類連鎖大商如此說道。

作者(zhe)︰千樹編輯︰周霜 責任編輯︰胡潔
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